《御兽王者2》

正午阳光主动放弃王凯、靳东，能否如愿「回归内容」？

天下无不散的宴席。

9月5日上午9点整，东阳正午阳光影视有限公司（以下简称正午阳光）在官方微博上发布业务板块调整公告，宣布即日起，取消艺人经纪业务。

这一举动意味着原本从属于正午阳光的王凯、刘奕君、乔欣等艺人，将不再与其有从属经纪合约。

消息一出，顿时引发业内哗然。

正午阳光成立于2011年，拥有一支以侯鸿亮、孔笙、李雪、孙墨龙为创作主体的国内顶级制作团队。初期主要以影视内容制作为主。

2014年，公司进行改组，正式纳入艺人经纪业务，成为了一家集影视策划、制作发行、后期制作、娱乐营销、演艺经纪于一体的综合性影视机构。

纵观这些年正午阳光制作出品的电视剧，其中不乏《北平无战事》《琅琊榜》《伪装者》《鬼吹灯之精绝古城》这样的精品佳作。

尤其是2015-2016年，《伪装者》《琅琊榜》《欢乐颂》的接连爆红，让正午阳光出品的电视剧，一度成为了“良心剧”的代名词。

而正午阳光旗下的艺人们，也借由这一系列剧集，完成了演技与身价的双双突破，知名度大大提升了。

这不禁让人疑惑，在自身与艺人都形势大好的情况下，正午阳光为何要主动“自断一臂”呢？

基因决定

众所周知，正午阳光是以内容起家的，他们的骨子里，流淌着“内容为王”的血液。艺人经纪对于他们来说，其实是一块短板。

因为做内容，是要以内容为核心。而艺人经纪，却是以艺人为核心的。

出于对内容的高质要求，正午阳光始终无法像嘉行传媒这种以艺人经济为主的公司一样，针对艺人去定制各种影视剧，对接各种资源，进行包装推广，实现利益最大化。

恰恰相反，他们一直在身体力行的控制着演员的角色与片酬。

早在2015年，正午阳光董事长侯鸿亮接受采访时就表示过：

“我是一个内容公司，从艺人经纪的职能讲，我是不合格的。我不可能像日常经纪公司把演员打理得那么舒服，我不能因为演员是我家的，我可以不讲原则，放在不合适的位置上，我们家导演也不会同意的。大家还是觉得同等条件下我们找我们自己的演员。我跟演员强调的是，我只能在碰到合适你们戏的时候帮你们上台阶。”

大多数时候，正午阳光都是因为自家艺人适合这个角色，才安排自家艺人出演，而不是看背景与名气。

并且，在正午阳光的项目里，演员的片酬都有严格的限制。侯鸿亮就曾透露，正午阳光的每部戏里，演员的片酬不会超过整个投资的五成，如果是自家艺人出演，片酬则可以压缩的更少。

将更多的钱用在内容制作上，生产出更加优质的内容。这就是正午阳光与生俱来的基因逻辑。

除了艺人本身的星途规划、包装推广、资源对接之外，在关于艺人的粉丝经营、负面信息处理上，正午阳光也显得有些力不从心。

当正午阳光开始做艺人经济，并用作品捧红了大批艺人之后，不可避免地会迎来四面八方粉丝和媒体的关注。

新时代的话题舆论总是来势汹汹，而以内容发家的正午阳光却并不擅长处理这些问题。

以至于当靳东、王凯两家的粉丝掐得如火如荼时；粉丝抱怨公司没有对艺人进行曝光及照料时；艺人形象管理出现纰漏被媒体放大时，正午阳光都没有及时做出回应，间接地损害了公司与艺人的形象，引发恶性循环。

由此看来，砍掉艺人经纪，实属“长痛不如短痛”的抉择。

戳中痛点

“内容”是正午阳光的强项，也是公司最引人津津乐道的东西。

过去，只要祭出“正午出品”四个大字，观众们就会默认这是一部“精品剧”。

然而不知何时，“良心公司”的说法渐渐被“心凉”代替。尤其是近两年，正午阳光连续在引以为傲的内容上遭遇口碑滑铁卢，着实戳中了他们的痛点。

可以发现， 自2016年1月华人文化入股正午阳光后，正午阳光新剧开发的步调明显快了很多。《欢乐颂2》《鬼吹灯之精绝古城》《如果蜗牛有爱情》《外科风云》《琅琊榜2》等一系列作品，都是在这之后筹备开发的。

但口碑却明显与以往作品相去甚远。《如果蜗牛与爱情》演员演技遭批、《外科风云》专业性被质疑。

尤其是《欢乐颂2》，由于植入品牌多达几十家，被网友们“亲切”地戏谑为《广告颂》，豆瓣评分也一路跌至5.3。

这显然有悖于正午阳光对内容品质的要求。

其实，不只观众不适应正午阳光的变化，就连董事长侯鸿亮也非常不适应这种变化。

因为当年几部大戏的火爆，正午阳光得到了飞速发展，公司品牌化加剧，各种资本、资源一下子全部涌了进来，远远超过侯鸿亮的预期。

这也让他陷入了迷茫。

在发展形式大好的情况下，到底是要继续坚守内容制作？还是做覆盖产业链的全能公司？

为此，侯鸿亮带领公司骨干一起去了美国，走遍了好莱坞的电影、电视剧公司，最终找到了答案。

回国后的侯鸿亮接受采访时表示：

“不能有那么多私心杂念，专业的事留给专业的人做，我们就是做内容的，不去做别的拓展。未来，公司会将经纪业务逐渐剥离，正午阳光要集中精力做内容。”

他认为，正午阳光是一家内容制作公司，内容，才是正午阳光的核心。

之后，正午阳光便开始有意识的缩减自家艺人在电视剧中的占比。从2016年《欢乐颂》自家艺人占了10余席位，到备受瞩目的《琅琊榜2》仅有四位年轻艺人参演，再到正在筹备的《知否？知否？应是绿肥红瘦》，目前官宣演员中没有一位是正午阳光旗下的艺人。

而此次彻底砍掉艺人经纪这一块业务，也算是印证了侯鸿亮当年许下的诺言，决定全心全意投入内容当中吧。

着眼未来

更何况，正午阳光取消艺人经纪业务，并不意味着双方之间不再有任何关联。

用正午阳光公告中的话，这其实是一次“双赢的改变”。

对于艺人来说，他们可以得到更专业的个人规划与长远的战略布局。例如最近，靳东主演的《我的前半生》《我们的爱》，王凯主演的《铁道飞虎》《嫌疑人X的献身》，乔欣主演的《趁我们还年轻》，就都与正午阳光没什么关系。

同时，他们也没有完全与正午阳光切断联系。早在2016年，靳东、王凯、刘涛就先后与正午阳光合资成立了浙江得空影视有限公司、得舍影视（天津）有限公司、锦麟影视（天津）有限公司。

这虽然不是传统意义上的艺人经纪，但却在艺人和公司之间，建立了某种捆绑关系。

而对于正午阳光来说，此次放手，则可以将更多的精力投入内容生产当中。

正如正午阳光公告中声明的那样：面对市场日益严苛的要求和观众越来越高的期待，我们意识到，需要把更多，甚至全部精力投入到内容创作中。

近几年，电视剧行业似乎已经进入了某种瓶颈期，观众不再简单的“靠脸吃饭”。例如暑期几部由鲜肉小花支撑的“大IP”，口碑和点击率可能还不及一些没有大咖加盟的网剧。

观众用收视和口碑告诉我们，唯有以扎扎实实的内容作为基础，才能获得真正的认可与尊重。

因而，正午阳光砍掉自己的短板，专心自己擅长的领域，不失为一项明智之举。

不过值得注意的是，回归内容也并不是那么简单的事情。

在波姐看来，回归内容，最主要的举措就是尊重创作、深入生活、沉淀创作，把作品的价值取向和价值观放在首位。

不炒作话题、不盲从热点、不跪舔粉丝，更不能用刷量、买水军的手段和方式来证明自己的成功。

最近的几部大戏如《白鹿原》《军师联盟》《那时花开月正圆》，就都用精雕细琢的画面、踏踏实实的表演，展现了真正以“内容为王”的剧目的魅力。

除此之外，创作者还应把握创作的主导权。在资本侵袭的现状下，创作者往往容易迷失自我，沦为资本控制下的机器。《欢乐颂2》就是最好的例证。

艺术创作可以辅以适当的商业元素，但若是商业化占了上乘，则不符合文化产品应当遵循的市场法则。

总的来说，不管正午阳光取消艺人经济是形势所迫，还是主动放手，都能让人看到它对于内容的“敬畏心”。

正是因为信奉“内容为王”，他们才会有这样破釜沉舟的决心。仅这一点，就是现在大多数影视制作公司无法取舍的。

我们也祝愿，正午阳光能真正做到自己所说的话，将全部精力投入到内容创作中去，未来，打造出更多如《伪装者》《琅琊榜》那样的精品剧目，重新树立起业界的榜样。

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