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中秋节将至，月饼迎来销售旺季近年来，月饼行业的入局微信群二维码扫码进群限制人数者越来越多，一些知名餐饮企业、零食品牌都推出了自己品牌的“跨界”中秋月饼礼盒(见9月21日《成都商报》)近年来，各种“文化月饼”“文创月饼”层出不穷，故宫、迪士尼等纷纷发力，将中秋文化融入月饼，收获不微信群二维码扫码进群限制人数少关注和好评。

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如今，这样的路子也越走越宽：肯德基联名故宫博物院推出月饼礼盒，必胜客则与敦煌博物馆联名出品礼盒这些“跨界月饼”的推出，丰富了大众的选择范围，提升了月饼的文微信群二维码扫码进群限制人数化品质，也成为新的“网红月饼”在多元社会，不同人对月饼的需求可能是不一样的，有的人追求口感，有的人追求造型……“跨界月饼”的诞生，就是区别于传统月饼的。

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传统月饼在“好吃”上，可能更胜一筹;而“跨界月饼”则在“好看”“好玩”上独领风骚在市场经济时代，“跨界月饼”应该被尊重，因为这是市场化的产物，同时应该坚守一些微信群二维码扫码进群限制人数底线比如，不能过度包装在“厉行节约，反对浪费”的倡导下，月饼的包装也应如此。

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这意味着，对“跨界月饼”来说，不能完全从商业利益出发，而应考虑更多使之行稳致远的文化内涵此前微信群二维码扫码进群限制人数，一些蹭节庆热度的月饼，竟然加装金项链、名表、茶叶等物品，令人大跌眼镜而人们欢迎的“跨界月饼”，要包涵和弘扬优秀传统文化，而不是“噱头搭台、价格唱戏”。

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时代在不断发展，月微信群二维码扫码进群限制人数饼在制作、包装上更用心，想搭上时代快车、满足消费者多元需求，这是没有问题的，但不能忘了月饼和中秋文化的本心“跨界月饼”若是走上过度包装、噱头大于实质的营销老路，难免会饮鸩止渴，白白错失发展良机。

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“海上生明月，天涯共此时”。中秋佳节，重在传统文化的传承与弘扬。“跨界月饼”的理想状态，应该是“文化月饼”，即用文化的“馅料”，去充盈发展的蓝图。

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